Como Usar Storytelling Para Explicar a Missão e o Propósito da Sua Empresa

No mundo competitivo de hoje, atrair e reter talentos é um desafio constante. Para se destacar, não basta apenas oferecer um bom salário; é preciso conectar os candidatos com a essência da sua empresa. É aí que o storytelling entra em cena como uma ferramenta poderosa.

Este artigo do "Vagas no Bairro" explora como você pode utilizar o storytelling para comunicar a missão e o propósito da sua empresa, atraindo os candidatos certos e fortalecendo sua marca empregadora.

O Que é Storytelling e Por Que Ele é Importante?

Storytelling é a arte de contar histórias. Mais do que simplesmente narrar eventos, o storytelling envolve criar uma conexão emocional com o público, transmitindo ideias e valores de forma memorável e envolvente.

No contexto do mercado de trabalho, o storytelling é crucial para:

• Atrair candidatos alinhados com a cultura da empresa: Uma história bem contada revela os valores, a visão e a personalidade da organização, atraindo candidatos que compartilham desses princípios.
• Engajar colaboradores: Ao compartilhar a história da empresa, você inspira seus colaboradores a se sentirem parte de algo maior, aumentando o engajamento e a lealdade.
• Fortalecer a marca empregadora: Uma narrativa autêntica e inspiradora diferencia sua empresa da concorrência, tornando-a mais atraente para os melhores talentos.
• Melhorar a comunicação interna e externa: O storytelling pode ser usado em apresentações, treinamentos, comunicados e campanhas de marketing, tornando a comunicação mais eficaz e memorável.

Missão e Propósito: A Alma da Sua Empresa

Antes de começar a contar histórias, é fundamental ter clareza sobre a missão e o propósito da sua empresa.

• Missão: É o que a empresa faz, o seu objetivo principal no mercado.
• Propósito: É o "porquê" a empresa faz o que faz, a razão de sua existência.

Quando a missão e o propósito são comunicados de forma clara e autêntica, eles se tornam um poderoso imã para atrair pessoas que compartilham dos mesmos valores e aspirações.

Como Criar uma História Envolvente Sobre a Sua Empresa

Agora que você entende a importância do storytelling e da definição da missão e do propósito, vamos às dicas práticas para criar uma história envolvente sobre a sua empresa:

1. Conheça Seu Público

Antes de começar a escrever, defina quem você quer alcançar com sua história. Quais são as necessidades, os desejos e as expectativas do seu público-alvo? Um profissional de RH busca dados e resultados, um candidato em busca de emprego quer se inspirar e saber mais sobre a cultura da empresa.

2. Defina a Mensagem Central

Qual é a principal mensagem que você quer transmitir? Qual é o ponto crucial da sua história? Mantenha o foco na missão e no propósito da sua empresa.

3. Encontre o Protagonista

Toda boa história precisa de um protagonista. Pode ser o fundador da empresa, um colaborador, um cliente ou até mesmo a própria empresa personificada. O protagonista deve ser alguém com quem o público possa se identificar e torcer pelo seu sucesso.

4. Crie um Enredo Cativante

O enredo deve apresentar um problema ou desafio que o protagonista precisa superar. Mostre como a empresa contribuiu para a solução desse problema e qual o impacto positivo gerado.

5. Use Elementos Visuais

Imagens, vídeos e gráficos podem ajudar a tornar sua história mais visual e memorável. Use elementos que transmitam a essência da sua empresa e que criem uma conexão emocional com o público.

6. Seja Autêntico

A autenticidade é fundamental para o sucesso do storytelling. Conte histórias reais, com personagens reais e situações reais. Evite exageros e promessas vazias.

7. Use a Linguagem Adequada

Adapte a linguagem da sua história ao seu público-alvo. Use uma linguagem clara, simples e direta, evitando jargões técnicos desnecessários.

8. Adicione Emoção

As histórias mais memoráveis são aquelas que despertam emoções no público. Use a linguagem para criar imagens mentais vívidas e para transmitir sentimentos como alegria, esperança, admiração e empatia.

9. Mostre, Não Apenas Conte

Em vez de simplesmente dizer que sua empresa é inovadora, mostre como ela inova. Em vez de dizer que sua empresa se preocupa com o meio ambiente, mostre as ações que ela realiza para proteger o planeta.

10. Inclua um Chamado Para Ação (CTA)

No final da sua história, convide o público a tomar uma atitude. Pode ser para visitar o site da empresa, se candidatar a uma vaga, seguir a empresa nas redes sociais ou simplesmente compartilhar a história com outras pessoas.

Exemplos de Storytelling na Prática

Para ilustrar como o storytelling pode ser usado para comunicar a missão e o propósito da sua empresa, vamos analisar alguns exemplos práticos:

• Exemplo 1: A História do Fundador: Conte a história de como o fundador da empresa teve a ideia de criar o negócio. Quais foram os desafios que ele enfrentou? Qual a sua motivação? Qual o seu sonho?
• Exemplo 2: A História de um Colaborador: Compartilhe a história de um colaborador que se destaca na empresa. Qual o seu papel? Como ele contribui para o sucesso da empresa? Quais os seus objetivos?
• Exemplo 3: A História de um Cliente: Apresente a história de um cliente que teve sua vida transformada pela sua empresa. Qual era o problema que ele enfrentava? Como sua empresa o ajudou a resolver esse problema? Qual o impacto positivo gerado?
• Exemplo 4: A História da Empresa: Crie uma linha do tempo da empresa, mostrando os principais marcos e conquistas ao longo dos anos. Destaque os momentos em que a empresa superou desafios e inovou para atender às necessidades dos clientes.

Onde e Como Compartilhar Sua História

Depois de criar sua história, é hora de compartilhá-la com o mundo. Existem diversas maneiras de fazer isso:

• Site da Empresa: Crie uma seção no site da empresa dedicada à história da marca.
• Redes Sociais: Compartilhe sua história nas redes sociais, utilizando diferentes formatos (textos, imagens, vídeos, etc.).
• Blog da Empresa: Publique artigos e posts no blog da empresa contando histórias sobre a empresa, os colaboradores e os clientes.
• Apresentações: Use o storytelling em apresentações para investidores, clientes, parceiros e colaboradores.
• Vídeos Institucionais: Produza vídeos institucionais que contem a história da empresa de forma envolvente e emocionante.
• Eventos: Compartilhe sua história em eventos, feiras, workshops e palestras.
• Processos Seletivos: Integre o storytelling nos processos seletivos, utilizando-o para apresentar a cultura da empresa e atrair os candidatos certos.

Otimização para Mecanismos de Busca (SEO)

Para garantir que sua história seja encontrada pelo público certo, é importante otimizá-la para mecanismos de busca (SEO). Aqui estão algumas dicas:

• Escolha de Palavras-Chave: Realize uma pesquisa de termos de busca relevantes para sua empresa e para o seu público-alvo. Utilize essas palavras-chave ao longo do seu texto, mas de forma natural e orgânica. Algumas opções relacionadas a este tema incluem: "storytelling empresarial", "missão e propósito da empresa", "marca empregadora", "atração de talentos", "cultura organizacional".
• Título: Crie um título atraente e informativo, que inclua as principais palavras-chave.
• Meta Descrição: Escreva um resumo do conteúdo conciso e persuasivo, que incentive o público a clicar no seu link.
• Tags: Utilize tags para categorizar seu conteúdo e facilitar a busca pelos usuários.
• Links Internos: Crie links internos para outras páginas do seu site, aumentando o tempo de permanência dos usuários e melhorando o ranqueamento do seu site nos mecanismos de busca.
• Links Externos: Inclua links externos para sites relevantes e de qualidade, mostrando que seu conteúdo é confiável e informativo.
• Imagens: Otimize as imagens do seu site, utilizando nomes de arquivos descritivos e tags "alt" com as palavras-chave relevantes.
• Velocidade do Site: Garanta que seu site seja rápido e responsivo, oferecendo uma boa experiência para os usuários.
• Mobile-Friendly: Certifique-se de que seu site seja otimizado para dispositivos móveis, já que a maioria dos usuários acessa a internet por meio de smartphones e tablets.

Conclusão

O storytelling é uma ferramenta poderosa para comunicar a missão e o propósito da sua empresa, atraindo os candidatos certos, engajando os colaboradores e fortalecendo a marca empregadora. Ao criar histórias autênticas, envolventes e otimizadas para SEO, você estará construindo uma base sólida para o sucesso da sua empresa no mercado de trabalho.

Lembre-se que o "Vagas no Bairro" está aqui para te ajudar a encontrar os melhores talentos para a sua empresa. Cadastre sua vaga e conecte-se com profissionais qualificados que moram perto de você!